跨境电商独立站点的内部优化分析-以ChinaVasion为例

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 编者按:Perome很喜欢Terry的踏实文风,既有技术的专研精神,又是一个略带羞涩的小伙子。Terry在跨境电商领域浸淫已久,持续研究和实操独立站点的运营,低调谦虚。本文主要是从基本的层面对站内优化进行总结,让刚接触站内SEO的同学有初步的了解。接下来大家请看他带来的ChinaVasion的案例分析:
 (作者简介:
Terry:09年开始接触外贸SEO和网络推广,后主攻B2C网站运营和网络营销,包括SEO,CPC,EDM,SNS,论坛推广等,现开始研究品牌运作与推广。)

2009年开始接触外贸的SEO和推广,SEO一直都是一个永恒的话题,对于一个站点来说,SEO并非简单地进行关键词设置,和内容优化,涉及到的知识面非常广,如果没有一些程序语言知识,是很难全面地做好SEO这项工作。当然,搜索引擎的算法一直在变,从熊猫算法到蜂鸟算法调整,也渐渐地从外链堆积出来的排名演变到内容为王和社交分享因素提升,要求我们自身也要不断地紧随搜索引擎算法去学习和改变。

当年刚接触这个行业,在国内外贸B2CSEO界最有名的站点当属chinavasion.com。那时这个站点就是我崇拜的偶像,看了好多对这个站点的分析,所以这里想从chinavasion的站点分析来谈谈我对现在站点优化的一点点看法。

首先,我们来看看chinavasionalexa排名:

CV01

我刚认识这个站点的时候它还是排名5000多,近年来下降了一些,排名到了9009,但是搜索比例还是有所上升。

CV02

接下来,我们来看看它在woorank的测评分数:

CV03

83.7的得分算是非常的高,focalprice77.3分,虽然从得分上来看,他的整个站点做的不错,但是还是有一些可以改进的地方,下面我们每一项来分析:

1.社交方面

CV04

无论是facebooktwitter,还是google plus,都有很多的分享和外链,由于现在社交站点的分享对google的搜索排名帮助越来越大,所以这些社交的分享和外链对于chinavasion的很多关键词排名帮助还是不小的,看过一份google排名影响因素,google+的分享赞的比重是第一位,先不说是否属实,但是社交分享对于排名的帮助相信大家是有目共睹。

2.www resolve

CV05

这个其实就是把chinavasion.comwww.chinavasion.com定向到一起,这样就可以变成同一个链接,避免权重分散

3. URL rewrite

这个其实就是我们常说的伪静态,去除掉多余的动态字符,对搜索引擎的抓取和读取更加友好

CV06

4. IP Canonicalization

这个的意思是我们如果用服务器的IP去访问,可以重定向到域名

5.robotssitemaps

CV07

关于这两个就不多介绍了,相信大部分站点都会有robots文件和网站地图

6.

CV08

这是chinavasion的第一个问题,URL中包含下划线,需要改为连字符“-”,原因是google会识别连字符作为单词分开的标志,但是下划线就识别不了

7.

CV09

Title最好是10-70个字符,所以符合要求,description最好是70-160个字符,也符合要求,而且都包含了主关键词。

8.Headings

CV10

做得非常好,H1标签包含了主关键词

9.第二个问题出现了,首页有44张图片,有23张alt文本是没有的,这个就要批评下了,太基础的错误了,google是读取不了图片信息的,所以务必记得为每张图片添加好ALT文本,同时记得压缩图片的大小,提升访问速度

CV11

 

10.CV12文本跟HTML的比例达到了16.51%,这个对于一个电商网站来说已经算非常好了,虽然说25%以上是比较理想,但是电商站点里面的功能性东西,图片很多,能达到10%以上都算不错,我们来看看它的首页和分类页:

CV13

CV14

首页的文本之多实属罕见,虽然我个人觉得布局不是很好看

CV16

CV18

分类页下面又是一大堆的文字介绍,这样丰富的文字内容,叫它怎能不在这个内容为王的年代脱颖而出。

11.没有包含flashflash是搜索引擎无法索引的,所以尽量不要用flash

12.没有包含frame,搜索引擎一样是不索引frame的,如果真的需要使用,可以采用noframetag标记,当然我们经常会在首页的一些跟其他站点大同小异的站点经常采用frame,避免搜索引擎抓取

13.包含博客

CV19

一个站点里面嵌套博客,在丰富内容和保证站点更新方面对于站点的SEO帮助非常大

14.关键词在内容中的表现

CV20

这些都是chinavasion经常出现的关键词,我们为了提高某个关键词的排名,最好是在内容中使用的频率提升一下,当然不能太多,要不然就变成了关键词作弊了,在title,描述和H标签都应该出现

15.关键词云

CV21

一般出现的次数多的,在google中的排名也好

16.In-page link页面的内链

CV22

一般情况下,一个页面的内链最好把控在200个以内,而且很多都要设置为no follow,避免权重过分传递

17.CV23

域名的年龄对于SEO也是有一定的帮助,试用越久,信任度越高,所以对于有资本的企业可以直接购买高权重的老域名,起步会比较快

CV24

18.域名的过期时间距离越久越好

19.有一个404页面,让无效的站点链接定向到404页面,同时可以引导客户到你的其他页面,我们现在经常把404页面直接重定向到首页,目的是为了引流权重

CV25

20.CV26

页面的尺寸,一般情况下,都需要把页面的大小控制在300k以内,通常是从图片的大小和优化js文件下手

21.CV27

控制加载速度在1s以内,其实只要把page size控制好,外加个好点的服务器和用full page cache,加载速度都会比较快

22.CV28

Declare站点页面的语言,这里出现的问题是chinavasionMETA Language Attribute declare语言是英文,但是可能部分页面出现了瑞典语,这个有可能是某些网页出现的,虽然是小问题,但是为求完美,还是在一些其他语种的页面里面标注对应的语言

23.CV29

缺少元数据元素集合

这个作用在于让你的页面代码更加具有可读性和可理解性,对于搜索引擎更加友好,下面是22DC元素:

  • Title: The page title given to the document.
  • Subject: The keywords or key phrases used that are relevant to the information found in the title, description and page content.
  • Description: A text (or graphical) account of the content of the page.
  • Type: Declaring the type of content found on the page; for example, image, sound or text.
  • Source: Display the original source of the content, for example, the page number of a printable book.
  • Relation: Relation can include what the page is a part of, version of, format of, referenced by or based on. For instance, if the Title is The movie My Fair Lady, the Relation would be (based on) Shaw’s play Pygmalion.
  • Coverage: This element is used to give spatial, geographical or time-based information. Examples of coverage are Houston, TX, 18th Century or 2009-2012.
  • Creator: This includes the name of the person, organization or service responsible for creating the web page content.
  • Publisher: This includes the name of the person, organization or service that has made the the web page content available.
  • Contributor: This would include the name of a person, organization or service that has contributed to the content on the web page.
  • Rights: Intellectual Property Rights (IPR), Copyright and any other resources or services providing rights information must be displayed here. It could contain written information or a URL pointing to a page with rights information.
  • Date: This could include a date associated with an event in the life of the content on the page. It must be in YYYY-MM-DD format. You could also provide YYYY-MM or just YYYY.
  • Format: This must include the media type, image type or dimensions of the content of the page. Dimensions may include size or duration. For example, image/gif, 50 x 512 pixels.
  • Identifier: This references the page content by means of a string or number assigned to the content by a formal identification system, such as the Uniform Resource Identifier (URI)/Uniform Resource Locator (URL), Digital Object Identifier (DOI) and International Standard Book Number (ISBN).
  • Language: This states the language of the content. You can use a language code or a text string, for example, en, fr or Primarily English, with some abstracts in French.
  • Audience: Define your audience in this element; for example, elementary school students, deaf adults etc.
  • Provenance: If there has been a change in the ownership of content since its creation, use this element to describe that. For example, This copy was previously owned by James Elliot.
  • RightsHolder: Use the name or the URI of the rights holder of the content.
  • InstructionalMethod: This element includes the ways in which the information on the web page is to be used. For example, Experimental learning, Observation, Large Group Instructions.
  • AccrualMethod: This describes the method by which items are added to a collection. For example, Deposit, Purchase.
  • AccrualPeriodicity: This describes the frequency with which items are added to a collection. For example, Annually or Irregularly.
  • AccrualPolicy: This describes any policy governing the addition of items to a collection. For example, Active or Closed. – See more at: http://blog.woorank.com/2013/04/dublin-core-metadata-for-seo-and-usability/#sthash.uDnHk70y.dpuf

24.访问提升方面测评

CV30

存在两个问题,一个是使用了table,影响了搜索引擎的读取,另一个是使用了inline styles,没有全部采用外部套用css,导致代码不够精简

25.W3C标准

CV31

只有一个errors和一个warning,基本上属于没问题,因为就算你修改好了全部通过,只要站点在运转,很快就会产生新的出来,所以需要有个技术人员一直不停地修正,这是一个长期活,只要不是严重的问题,可以暂时不理会

26. Deprecated HTML

存在Deprecated HTML,这是已经过时和不用的html语句,最好删除用css代替

27.移动端

CV32

第一个是没有实现自动跳转,需要加多识别的代码,另外写好移动端的css,让站点可以识别访问的设备,自动切换到对应的外观,另外需要加入meta viewport tag,让你的网页可以自动适应移动浏览器大小

28.最后一点不得不提的是chinavasion整个网站架构设置也非常合理,由于搜索引擎抓取网页是从页面顶部的代码开始,所以它把前面不必要的代码都简洁,把最重要的title和内容都设置比较靠前,对搜索引擎来说,标题跟内容在这个页面的地位就提升了。

 

总体上来说,一个站点要想做得优秀,需要注意的细节非常多,以上提到的也并不是很全面,不仅在内链,内容,外部分享,常见的SEO meta等等需要做好,甚至是整个站点的架构,代码都需要去做很多的细节优化,总之一个站点要想获得好的排名,就需要先修炼内功,内部做好了,再去做外部推广,自然轻松一些。

以上就是我的一点小的分享,写得不好之处,还请大家多多指正。

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  1. 我的天……这是我看得最最详细的一篇SEO文章。博主分享的那个工具我尝试了一下,第一次测试我的网站发现只有60+分。于是对于report里的每一点都很认真地去修改,包括dublin core和print friendly都去找了相关的文章阅读然后对自己的站点进行修改。原来还有这么多细节自己以前根本没有注意到呢。这个网站我已经保存为书签了。以后一定多多来这个博客学习!谢谢博主的分享!