跨境电商独立站点的内部优化分析-以ChinaVasion为例

 编者按:Perome很喜欢Terry的踏实文风,既有技术的专研精神,又是一个略带羞涩的小伙子。Terry在跨境电商领域浸淫已久,持续研究和实操独立站点的运营,低调谦虚。本文主要是从基本的层面对站内优化进行总结,让刚接触站内SEO的同学有初步的了解。接下来大家请看他带来的ChinaVasion的案例分析:
 (作者简介:
Terry:09年开始接触外贸SEO和网络推广,后主攻B2C网站运营和网络营销,包括SEO,CPC,EDM,SNS,论坛推广等,现开始研究品牌运作与推广。)

2009年开始接触外贸的SEO和推广,SEO一直都是一个永恒的话题,对于一个站点来说,SEO并非简单地进行关键词设置,和内容优化,涉及到的知识面非常广,如果没有一些程序语言知识,是很难全面地做好SEO这项工作。当然,搜索引擎的算法一直在变,从熊猫算法到蜂鸟算法调整,也渐渐地从外链堆积出来的排名演变到内容为王和社交分享因素提升,要求我们自身也要不断地紧随搜索引擎算法去学习和改变。

当年刚接触这个行业,在国内外贸B2CSEO界最有名的站点当属chinavasion.com。那时这个站点就是我崇拜的偶像,看了好多对这个站点的分析,所以这里想从chinavasion的站点分析来谈谈我对现在站点优化的一点点看法。

首先,我们来看看chinavasionalexa排名:

CV01

我刚认识这个站点的时候它还是排名5000多,近年来下降了一些,排名到了9009,但是搜索比例还是有所上升。

CV02

接下来,我们来看看它在woorank的测评分数:

CV03

83.7的得分算是非常的高,focalprice77.3分,虽然从得分上来看,他的整个站点做的不错,但是还是有一些可以改进的地方,下面我们每一项来分析:

1.社交方面

CV04

无论是facebooktwitter,还是google plus,都有很多的分享和外链,由于现在社交站点的分享对google的搜索排名帮助越来越大,所以这些社交的分享和外链对于chinavasion的很多关键词排名帮助还是不小的,看过一份google排名影响因素,google+的分享赞的比重是第一位,先不说是否属实,但是社交分享对于排名的帮助相信大家是有目共睹。

2.www resolve

CV05

这个其实就是把chinavasion.comwww.chinavasion.com定向到一起,这样就可以变成同一个链接,避免权重分散

3. URL rewrite

这个其实就是我们常说的伪静态,去除掉多余的动态字符,对搜索引擎的抓取和读取更加友好

CV06

4. IP Canonicalization

这个的意思是我们如果用服务器的IP去访问,可以重定向到域名

5.robotssitemaps

CV07

关于这两个就不多介绍了,相信大部分站点都会有robots文件和网站地图

6.

CV08

这是chinavasion的第一个问题,URL中包含下划线,需要改为连字符“-”,原因是google会识别连字符作为单词分开的标志,但是下划线就识别不了

7.

CV09

Title最好是10-70个字符,所以符合要求,description最好是70-160个字符,也符合要求,而且都包含了主关键词。

8.Headings

CV10

做得非常好,H1标签包含了主关键词

9.第二个问题出现了,首页有44张图片,有23张alt文本是没有的,这个就要批评下了,太基础的错误了,google是读取不了图片信息的,所以务必记得为每张图片添加好ALT文本,同时记得压缩图片的大小,提升访问速度

CV11

 

10.CV12文本跟HTML的比例达到了16.51%,这个对于一个电商网站来说已经算非常好了,虽然说25%以上是比较理想,但是电商站点里面的功能性东西,图片很多,能达到10%以上都算不错,我们来看看它的首页和分类页:

CV13

CV14

首页的文本之多实属罕见,虽然我个人觉得布局不是很好看

CV16

CV18

分类页下面又是一大堆的文字介绍,这样丰富的文字内容,叫它怎能不在这个内容为王的年代脱颖而出。

11.没有包含flashflash是搜索引擎无法索引的,所以尽量不要用flash

12.没有包含frame,搜索引擎一样是不索引frame的,如果真的需要使用,可以采用noframetag标记,当然我们经常会在首页的一些跟其他站点大同小异的站点经常采用frame,避免搜索引擎抓取

13.包含博客

CV19

一个站点里面嵌套博客,在丰富内容和保证站点更新方面对于站点的SEO帮助非常大

14.关键词在内容中的表现

CV20

这些都是chinavasion经常出现的关键词,我们为了提高某个关键词的排名,最好是在内容中使用的频率提升一下,当然不能太多,要不然就变成了关键词作弊了,在title,描述和H标签都应该出现

15.关键词云

CV21

一般出现的次数多的,在google中的排名也好

16.In-page link页面的内链

CV22

一般情况下,一个页面的内链最好把控在200个以内,而且很多都要设置为no follow,避免权重过分传递

17.CV23

域名的年龄对于SEO也是有一定的帮助,试用越久,信任度越高,所以对于有资本的企业可以直接购买高权重的老域名,起步会比较快

CV24

18.域名的过期时间距离越久越好

19.有一个404页面,让无效的站点链接定向到404页面,同时可以引导客户到你的其他页面,我们现在经常把404页面直接重定向到首页,目的是为了引流权重

CV25

20.CV26

页面的尺寸,一般情况下,都需要把页面的大小控制在300k以内,通常是从图片的大小和优化js文件下手

21.CV27

控制加载速度在1s以内,其实只要把page size控制好,外加个好点的服务器和用full page cache,加载速度都会比较快

22.CV28

Declare站点页面的语言,这里出现的问题是chinavasionMETA Language Attribute declare语言是英文,但是可能部分页面出现了瑞典语,这个有可能是某些网页出现的,虽然是小问题,但是为求完美,还是在一些其他语种的页面里面标注对应的语言

23.CV29

缺少元数据元素集合

这个作用在于让你的页面代码更加具有可读性和可理解性,对于搜索引擎更加友好,下面是22DC元素:

  • Title: The page title given to the document.
  • Subject: The keywords or key phrases used that are relevant to the information found in the title, description and page content.
  • Description: A text (or graphical) account of the content of the page.
  • Type: Declaring the type of content found on the page; for example, image, sound or text.
  • Source: Display the original source of the content, for example, the page number of a printable book.
  • Relation: Relation can include what the page is a part of, version of, format of, referenced by or based on. For instance, if the Title is The movie My Fair Lady, the Relation would be (based on) Shaw’s play Pygmalion.
  • Coverage: This element is used to give spatial, geographical or time-based information. Examples of coverage are Houston, TX, 18th Century or 2009-2012.
  • Creator: This includes the name of the person, organization or service responsible for creating the web page content.
  • Publisher: This includes the name of the person, organization or service that has made the the web page content available.
  • Contributor: This would include the name of a person, organization or service that has contributed to the content on the web page.
  • Rights: Intellectual Property Rights (IPR), Copyright and any other resources or services providing rights information must be displayed here. It could contain written information or a URL pointing to a page with rights information.
  • Date: This could include a date associated with an event in the life of the content on the page. It must be in YYYY-MM-DD format. You could also provide YYYY-MM or just YYYY.
  • Format: This must include the media type, image type or dimensions of the content of the page. Dimensions may include size or duration. For example, image/gif, 50 x 512 pixels.
  • Identifier: This references the page content by means of a string or number assigned to the content by a formal identification system, such as the Uniform Resource Identifier (URI)/Uniform Resource Locator (URL), Digital Object Identifier (DOI) and International Standard Book Number (ISBN).
  • Language: This states the language of the content. You can use a language code or a text string, for example, en, fr or Primarily English, with some abstracts in French.
  • Audience: Define your audience in this element; for example, elementary school students, deaf adults etc.
  • Provenance: If there has been a change in the ownership of content since its creation, use this element to describe that. For example, This copy was previously owned by James Elliot.
  • RightsHolder: Use the name or the URI of the rights holder of the content.
  • InstructionalMethod: This element includes the ways in which the information on the web page is to be used. For example, Experimental learning, Observation, Large Group Instructions.
  • AccrualMethod: This describes the method by which items are added to a collection. For example, Deposit, Purchase.
  • AccrualPeriodicity: This describes the frequency with which items are added to a collection. For example, Annually or Irregularly.
  • AccrualPolicy: This describes any policy governing the addition of items to a collection. For example, Active or Closed. – See more at: http://blog.woorank.com/2013/04/dublin-core-metadata-for-seo-and-usability/#sthash.uDnHk70y.dpuf

24.访问提升方面测评

CV30

存在两个问题,一个是使用了table,影响了搜索引擎的读取,另一个是使用了inline styles,没有全部采用外部套用css,导致代码不够精简

25.W3C标准

CV31

只有一个errors和一个warning,基本上属于没问题,因为就算你修改好了全部通过,只要站点在运转,很快就会产生新的出来,所以需要有个技术人员一直不停地修正,这是一个长期活,只要不是严重的问题,可以暂时不理会

26. Deprecated HTML

存在Deprecated HTML,这是已经过时和不用的html语句,最好删除用css代替

27.移动端

CV32

第一个是没有实现自动跳转,需要加多识别的代码,另外写好移动端的css,让站点可以识别访问的设备,自动切换到对应的外观,另外需要加入meta viewport tag,让你的网页可以自动适应移动浏览器大小

28.最后一点不得不提的是chinavasion整个网站架构设置也非常合理,由于搜索引擎抓取网页是从页面顶部的代码开始,所以它把前面不必要的代码都简洁,把最重要的title和内容都设置比较靠前,对搜索引擎来说,标题跟内容在这个页面的地位就提升了。

 

总体上来说,一个站点要想做得优秀,需要注意的细节非常多,以上提到的也并不是很全面,不仅在内链,内容,外部分享,常见的SEO meta等等需要做好,甚至是整个站点的架构,代码都需要去做很多的细节优化,总之一个站点要想获得好的排名,就需要先修炼内功,内部做好了,再去做外部推广,自然轻松一些。

以上就是我的一点小的分享,写得不好之处,还请大家多多指正。

跨境电商圈内人教你如何组建初创团队

编者按:近期关于跨境电商的文章非常多,但是很少有非常接地气的。如果您对跨境电商非常感兴趣,想要入行,那么建议您先看看这篇圈内人的创业心得。本文出自一位创业老板之手,因为不愿曝光所以要求匿名,感谢本文作者的无私奉献。–By Perome
作者引言:看了那么多媒体上关于外贸电商的报道,有没有想过自己也来玩一把?孔子教导我们:学而时习之,不亦乐乎。今天笔者就结合自己的一些经历,和大家分享下如何组建一支初创的外贸电商团队。2010 年初速卖通刚上线的时候,笔者就开通了店铺,找货上货采货发货一人全包,等卖了百十来单之后发现,利润与我而言只是后台的一个数字,并不在我的腰包里,我 的生活并没有因为后台的那个数字而变好,反而日子越过越紧。那会我大学刚毕业,手里没钱,速卖通的放款政策也没有现在这么灵活,我的资金周转不开,店铺停 了。再后来,我就不再做平台了。所以,在文章的开头,需要界定下讨论的内容,外贸电商的玩法很多,做b2b算,做速卖通敦煌算,做ebay,amazon 算,做etsy,souq等小众平台也算,甚至媒体现在把海淘这类业务也归到跨境电商的范围了。然而这些,我都不熟,没有发言权。我唯一能和大家分享的 是:自建独立网站的外贸b2c,草根背景,如何组建初创团队。为什么选择自建独立网站?一、收款账户是自己的,想提就提。二、网站是自己的,想改就改。 三、流量成本是自己的,所以组建团队的核心是解决营销问题。
注册公司?没必要。
虽 然从昨天(3月1号)开始,在大陆也能1元注册公司了,但这并不代表你就有必要去注册一家公司了。如果你不打算在网站上开通银行转账这个收款渠道的话,甚 至也没必要象外贸公司一样注册个离岸公司。只要你的员工不跟你较这真,弄个营业执照的事就先免了吧,后期业务起来了再补也不迟。组建团队么,有人有理想就 够了。
要找什么样的人?
注意我用的“找”人,而不是“招”人,招人是对大公司而言的。创业初期,没人没钱没宽敞办公室没美女前台,传统招聘渠道招来的人,看到空荡荡的写字间(也有可能是两居室)里就你一个人,未必敢来上班。这时候就要“找人”了,在找人之前,第一步得先知道要找哪些人?一 般而言,都是因事设岗,按岗招人。想出来单挑独立外贸b2c的,常见的是以下两种背景:一是之前有过从业经验的,二是传统外贸老板想触电。外贸电商和国内 电商从岗位上讲,没有什么区别。都需要技术,营销,运营,采购,物流这五大职能模块。人事行政财务呢?额,没赚到钱之前,先辛苦你兼下。
技术:草根团队,自己从头到尾自己开发的活就免了吧,开源的cms用起。前端?设计?不用了,一个php程序员就够了,照着几个优秀同行网站,给我来一份合体版,后面流量进来了再逐步优化。
运营:说好听点就运营,前期其实就是翻译+修图+上架,运营是精细活,需要有钱进来后慢慢精细。国内运营做的最好的电商案例应该是淘宝小二的运营。
采 购&物流:各地根据自己情况灵活安排,是网络采购,还是档口拿货,还是代发货,根据手头的资源灵活安排。需要说明的是,采购和物流最好是自己人, 没有责任心的员工不仅缺乏成本控制意识,也会让客户的收货体验变得糟糕。起步阶段就玩海外仓的也就不是草根团队了,不在本文讨论范围。
营销:放在最后说,因为这个是创业公司的命脉。创业初期,网站做的再好,产品描述的再漂亮,采购和物流再顺畅,没有流量一切都是零。这个是主要矛盾,要放在第一优先级。能自己负责最好,实在不懂的,也必须找一个大将坐镇。想玩好外贸电商,创始人在起步阶段必须在这5个模块里精通1-2个模块,才有胜算的把握。每个环节都不熟?那您还是省着这笔钱投其他项目吧。ok,现在在回过头来说说怎么找人的问题:
技术:去培训机构问问,说你这里能提供一个就业岗位,让对方老师给你推荐几个快毕业的学员,要求有创业精神的。php的程序员,刚毕业一般月薪给开到5-6k都能写进他们培训官网的“优秀学员”案例。
运营:三流大学,英语专业毕业,直接去他们学校就业服务部要人,一般月薪3-4k左右,能招到农村出身的姑娘最好,肯吃苦,上进心强。
采购& 物流:前面说过了,根据自己手头的资源灵活处理。
营 销:一般传统行业的老板,容易有一种幼稚的想法:因为自己不懂,寄希望于营销外包。借用MR.hua的一句话:我们坚信要做好网络营销只能靠自己。把前面 三个部门省下来的工资成本,全部花在营销部门的人员上。做营销的人可不能将就。找不来大将就先别开工。拿出封神榜里姬昌找姜子牙的劲头来,好好物色为你负 责流量的人。这样的人才可遇不可求,需要你发动身边一起可以发动的力量来找。
高压线:对于之前有过从业经验的人来说,另一个易犯的错误是:从原公司拉人。尤其在外贸电商这个竞争起来无节操无底线曾把南京某兄气得想骂人的行业。马云曾 经说过一句话:“如果有一天你打算出来创业,自己走就好,不要带走其他人。否则迟早有一天,你手下的这帮人也会学你的样。”所以不论是从道德层面还是经营 层面,这种事情还是不要干的好。这行业圈子太小,大家抬头不见低头见,没必要为了点利益搞的自己以后很难堪。好了,如果你运气够好的话,也许短时间内就物色到了合适人选,组建了自己的外贸电商团队。我会在下篇文章中和大家分享:人来了,怎么在短时间内让现金流变正?
作者结语:本人入行没几年时间,头一次提笔写文章,应webjust的同学的叮嘱:要接地气,要是初创团队。不知道是否对大家有用,感谢大家支持!

(旧文新发)QQ和360的凄美爱情

 (编者按:本文写于3Q大战期,也就是三年前。昨日下午微信团队突然剑指阿里,阿里派小弟来往接招,跟着360表态支持阿里。让我回忆起自己以前写过的旧文,重贴出来,供大家一笑。)    

     真的要决裂么?360再次问道.

     恩,有我没你,有你没我! 小企鹅瞪大了圆圆的眼珠,坚决地回答道!

     好吧。。。没有我的时间,记得每天要先给客户打招呼再扫描,不要淘气去偷偷扫他们的硬盘,会被其他的杀软拦截的…360恋恋不舍继续念.

     你有完没完? 扣扣转身离开,甩下一句:我不要你做的扣扣保镖!我很安全!是你让世人摒弃我,我因为你变得颜面全无!

     360款款深情:亲爱的,因为你只是属于我一个的,我不要你做万众瞩目的交际花,你是我心爱的宝贝!知道我为什么叫360么?因为我就是一个一心一意爱着你的250+只为你开通的110才叫做360.你知道么?

     那有怎样?你看不过眼我挣钱比你多,所以你设计陷害我,让我不能再继续偷师其他软件,你真的很可恶!QQ发怒了,冲着360大吼,所以我一定会离开你的,以后,只要有你在的地方我就不会出现,看他们到底选择谁!

     360含着泪,那好,可是那些无辜的用户怎办?如果同时需要我们呢?不如我做一个web qq,这样你的客户还是可以同时一起使用我们啊!

     你难道听不懂中文么?有我没你,有你没我!我死都不要跟你在一起!告诉你,你尽管去做吧,我去封端口!QQ怒发冲冠道。

     360无奈道,QQ,我是真的爱你,你不要因爱生恨好不好?我们坐下来谈,你这样,我很担心,网易,新浪,迅雷,他们都站在旁边看我们的笑话呢…

     扣扣娇嗔,怎样?你以为你很了不起哦?告诉你,追我的大款多的是,金山,百度哪个不是有钱又帅的富二代?你照照镜子看看你,中国第一个流氓软件就是出自你手,本性就是流氓,想把我这个正妹?我可是有后台的,不要跟你同流合污!

     360不说话了,开始跪下来写信:请围观的群众为我的示爱行动加油,如果支持我就请不要上QQ,就三天,弟兄们,求你了,追MM容易么?

     围观群众感动了,议论纷纷:

     扣扣这娘们真TM疯了,她不过是个出身农家的暴发户,她以为她官宦贵族女啊?那个外国妞MSN比她更靓,头发金黄,身材更加凹凸~又不是非她不可!

     扣扣这野蛮劲谁给她惯的?爷爱使什么杀软就使什么,为毛要她指定小红伞,扣扣医生,可牛?神马玩意!!!

     扣扣一甩秀发,毫不在意~我说360,你少用流氓手段!咱们法庭见,你得赔偿我青春损失费400W。没那么多吧,好歹在一起过啊,多伤感情啊?奇虎皱皱眉头,想要拒绝,却已经接到了法院的传票,那好吧,既然你执意要这样。。。那今晚你先好好休息吧~

     扣扣大笑,你以为你是谁啊,周¥¥,我马@@可是从草根到ZF都爱的万人迷耶!明天要让你哭着从这个世界消失,看吧!

     360内牛满面,你不要这么绝情好不?好歹我们曾经相爱过~也曾有过美好的回忆吖。

     QQ冷笑一声,那是我一时糊涂,前半生的你是那么的英俊潇洒,玉树临风让人觉得跟你在一起有面子,现在的你看看多么爱闯祸,招惹了多少不该招惹的大佬,百度,金山,遨游等,你以为你能耐有多大?可以一下子打倒这么多人么?

(当时没写完,现在有兴趣的朋友可以接着写下去,哈哈!)